[独立音地-2009-08-26；乐友宿宿供料]继“爱噪音”之后，服饰品牌匡威（Converse）于近日启动了另一泛音乐群体参与活动——“到你了”歌词大赛，参与者只需根据规则将填写歌词通过网络投递，即有可能获得音乐节门票、往返交通及匡威门店的2000元免费消费资格。由网络反馈看，这一活动虽然不能直追“爱噪音”的火爆，但是将进一步稳固匡威在城市年轻人群中的认知。此外，相信会进一步带动那些希望借助新晋声音传导品牌认知的商家。
事实上，2008年的“爱噪音”已经催动了这一轮新的合作，例如最近由独立音地与服饰品牌Wrangler合作的三城乐记系列演出。不过较之匡威的操作，也有一些关键点值得跟进者注意，例如整体性：此次“到你了”歌词比赛的涉及主体是“爱噪音”演出中的主力团体后海大鲨鱼，参与者很容易据此形成对匡威持续投入音乐活动的认知；例如结合度：本次活动获奖者将有机会在遍布各个城市的匡威门店获得免费消费的资格，同时也将获得“爱噪音”合作伙伴摩登天空音乐节的门票。在紧密结合既有产品的基础上，认知很容易会被导向消费。其实最值得注意的是，明了这是一次商业推广行为的人大有人在，但是这一了解并未影响对品牌的正面认知。原因则大抵如上。
匡威到你了歌词比赛宣传图
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