音乐视频成唱片公司救命稻草

　　眼下的全球金融危机使UGC视频网站的未来再度成为互联网领域的热门话题。正当大家在议论视频网站在目前的局势下该如何寻找自己的出路时，音乐产业却掀起了一股追捧视频网站的浪潮，似乎音乐视频成了唱片公司的一根救命稻草。
　　先是环球音乐集团透露在2008年他们从Youtube获得了数千万美元的广告分账收益（包括环球官方在Youtube发布的音乐视频和用户上传的环球音乐集团所拥有有的音乐视频产生的广告收益），其收益年增长率达到了80%。外界称环球音乐集团通过视频网站的总收益高达一亿美元。随后因华纳与Youtube版权授权谈判的破裂，唱片业传闻欲联合建立类似影视视频网站Hulu的音乐视频网站。
　　音乐视频对于唱片公司来说，之前主要担当着电视类媒体宣传品的角色，并没直接产生大的收益。如今借助互联网和无线的新媒体平台，音乐视频不仅是宣传品，也为唱片公司创造了新的收入来源。
　　在Youtube的频道访问量位居前列的绝大多数是音乐相关的频道，主要是唱片公司官方作为合作伙伴建立的频道，像Universal，Sony&BMG,RCARecords，SouljaBoy等。排名第一的是环球音乐集团，发布了有9000多个视频，达到了近32亿次的点播，而排名第二的Sony&BMG发布了1800左右视频，5.2亿次点播，两者差距甚远。已经从Youtube撤出的华纳想必更不如前两者。
　　差距为何会如此之大？当然环球音乐集团的市场地位有着一定的因素，而另一方面我认为也是最主要的因素是唱片公司在新媒体平台上的经营理念。大多唱片公司对新媒体平台的合作仅是提供一个授权，最多也就给一批内容，甚至有的连内容也要平台方自己去搜罗，剩下他们的任务就是等着收钱了。环球在Youtube上的频道内容几乎每周都有更新。尽管我没有能够找到一些例证来证实环球是否通过其它的渠道去营销他们的内容，但从更新的频率来看，环球是真的用心在经营这个频道。从这来说，唱片公司要改变目前的困境，必须得真正参与到数字音乐服务的经营中去，而不仅仅是做个授权分发了事，也不是只是自己整一个自有品牌的数字音乐服务就叫经营了。