背景音乐的作用不是导向思考

已经有75年历史的muzak标志在西方音乐行业一直醒目

　　算是自己对前一阵那篇《背景音乐市场？》的回应。

　　如果根据最近看到的资料判断，背景音乐应该是音乐营销里最早进入细分的领域，或者说，背景音乐的市场化真正开启了商业音乐的大门。这个进程是西方城市化过程中的一部分：摩天大厦、电梯，广播电台在私人和公共空间的泛滥。

　　专业的背景音乐公司提供的是营销解决方案的一部分：在商业场所促进销售额的手段之一，在背景音乐占有领先地位的音达公司，这个开始于上个世纪40年代的工作更具体的名字是“刺激性提升”。所以，背景音乐其实是需要针对不同行业、场所，最后细化到品牌的定制。当然，其中有规律可循：节奏舒缓的音乐适合于购物中心，快节奏的声音适合廉价用品店，而高音量的酒吧音乐则适合时装店的潮人们。这也就可以理解什么这两年国内独立音乐营销的成功案例大多和服装品牌有关。

　　这些更细化的描述是此前我在那些国内背景音乐公司网站找不到的。这或许也意味着，这个领域在国内仍然大有可为。作为商业服务的一部分，达到一定规模的企业都会欢迎专业的解决方案，而不是交给网络电台或者mp3播放机。因为这些声音并不应该引起客户的注意。

　　有意思的是，在音达的客户中占据一定比例的办公产所使用，在国内似乎并不多见。无论是我的工作经历还是影视剧体现，我还没见到有哪家上规模的公司在办公室播放背景音乐。虽然根据音达的介绍，经过仔细挑选的声音会有效提升员工的工作效率。